Κλειδάριθμος Αυτό Είναι το Μάρκετινγκ

Αν θες να σε δουν, μάθε πρώτα να βλέπεις Μάρκετινγκ για το οποίο μπορείτε να είστε υπερήφανοι! Ο Σεθ Γκόντιν προσφέρει για πρώτη φορά το απόσταγµα της γνώσης του στο µάρκετινγκ σε ένα εύληπτο, διαχρονικό βιβλίο. Στην καρδιά της προσέγγισής του βρίσκεται µια µεγάλη ιδέα: Οι µεγάλοι επαγγελµατίες του µάρκετινγκ δεν χρησιµοποιούν τους καταναλωτές για να λύσουν τα προβλήµατα της εταιρείας τους –χρησιµοποιούν το µάρκετινγκ για να λύσουν τα προβλήµατα άλλων ανθρώπων. Δεν “κάνουν φασαρία” απλώς –κάνουν τον κόσµο καλύτερο. Το πραγµατικά ισχυρό µάρκετινγκ βασίζεται στην ενσυναίσθηση, τον συναισθηµατικό µόχθο και τη γενναιοδωρία. Μάθετε να εντοπίζετε το κατάλληλο ακροατήριο, τη µικρότερη βιώσιµη αγορά· να εµπνέετε εµπιστοσύνη και να εξασφαλίζετε συναίνεση· να υιοθετείτε τις ιστορίες που χρησιµοποιούν οι οπαδοί σας· να βρίσκετε το κουράγιο να δημιουργείτε ένταση και να την εκτονώνετε και, το κυριότερο, να προσφέρετε στους ανθρώπους τα εργαλεία και τις ιστορίες που θα τους επιτρέψουν να πετύχουν τους στόχους τους. Είναι καιρός να σταµατήσετε να αποφεύγετε την αλήθεια, να στέλνετε µηνύµατα σπαµ και να έχετε ενοχές για τη δουλειά σας. Είναι καιρός να σταµατήσετε να µπερδεύετε τα στατιστικά στοιχεία των κοινωνικών µέσων µε τις προθέσεις του κοινού. Είναι καιρός να σταµατήσετε να σπαταλάτε χρήµατα για να κλέβετε την προσοχή του κόσµου, γιατί αυτό δεν αποδίδει µακροπρόθεσµα. Είναι καιρός να σας προσέξουν, αλλά αυτό θα γίνει αφού πρώτα µάθετε να παρατηρείτε εσείς.            Επίσημο best seller των ΝΥ Times, Wall Street Journal, Amazon Νούμερο 1 επιχειρηματικό βιβλίο στην Ιταλία Είπαν για το βιβλίο: «Πιστεύω πως με την ανάγνωση αυτού του βιβλίου θα δείτε το μάρκετινγκ σαν μια ευγενή περιπέτεια για να επιτύχετε μεγάλη και θετική αλλαγή στον κόσμο.»                                                               –Talia Schmidt, talktechmarketing.com   Ο Σεθ Γκόντιν είναι συγγραφέας πολλών best seller. Εκατομμύρια άνθρωποι διαβάζουν τα καθημερινά άρθρα του στο seths.blog, ενώ με τα εργαστήριά του βοηθά ανθρώπους σε ολόκληρο τον κόσμο. Είναι ιδρυτής των altMBA και  Yoyodyne, πρώην αντιπρόεδρος της Yahoo και μέλος του Marketing Hall of Fame.